Мобильные рекламные щиты — учебник по мобильной наружной рекламе

Мобильные рекламные щиты, обычно называемые мобильными рекламными щитами, мобильными рекламными тележками, рекламными щитами, рекламными тележками или мобильными транспортными средствами, обычно представляют собой самоходные грузовые шасси для легких грузовиков. , оборудованная собственной, двух или трехсторонней рамой для вывесок. Существует целый ряд фирменных систем, в том числе модели с трехсторонним торцом и прокруткой, которые выглядят как модифицированные грузовики и могут поддерживать несколько рекламодателей. Тем не менее, наиболее распространенный стиль известен как статический грузовик, который обычно имеет две панели, каждая из которых имеет примерно 22- # 39; — высокий В последние годы, с появлением широкоформатной цифровой печати, рекламные щиты превратились из бумажных плакатов для усиления тяжелой виниловой ткани, а в последнее время — в полиэтилен, который, как говорят, легко перерабатывается.

Американская ассоциация наружной рекламы классифицирует мобильный рекламный щит в категории «Транзит», которая включает в себя различные нетрадиционные форматы наружной рекламы. Автомобили с рекламным щитом имеют относительно недавнюю историю, и некоторые из самых ранних мобильных рекламных щитов, по сообщениям, появились в Нью-Йорке в 1980-х годах. Другие приписывают свое происхождение Техасу и Южной Калифорнии. Во время недавней телефонной конференции между мобильными менеджерами рекламной компании, размещенной и модерируемой OAAA, на которой присутствовал этот автор, несколько участников оценили, что на национальном уровне в Соединенных Штатах на дороге имеется 500 или менее мобильных грузовиков с рекламными щитами.

Мобильные рекламные щиты используются для широкого спектра рекламных целей. Благодаря своей способности управлять автомобилем практически в любом месте, они имеют уникальную возможность сосредоточиться на конкретной местности, чтобы поддержать торжественное открытие магазина или ресторана. К сожалению, учитывая текущую экономическую ситуацию, поддержку розничных банкротств и распродажи, это все чаще становится обычной задачей для автомобилей с рекламным щитом.

Многочисленные рекламные тележки часто используются на рынке в большем масштабе. или на многих рынках, чтобы способствовать внедрению нового потребительского продукта, или, как было в конце октября 2008 года, поддержка президентской кампании Обамы-Байдена в нескольких странах была опросом общественного мнения, который представлял собой жесткую гонку. Было даже несколько примеров, как в рекламных кампаниях B-B, так и B-C, где два грузовика ехали в тандеме с отчетом из двух частей.

Как и любое хорошее рекламное сообщение, креативный элемент имеет решающее значение для привлечения общественного внимания и побуждения его к действию. Что касается наружной рекламы в целом, рекламодателям предлагается следовать за высказыванием «Имидж стоит тысячи слов» и четко перечислять свои сообщения и темы, за которыми следует четкий призыв к действию и способ связи с рекламодателем. Это последний элемент, который постоянно развивается. Несколько лет назад рекламодатели были в основном ограничены до & # 39; 800 & # 39; Номер, хотя в последние годы компания Creative также показывала URL-адрес веб-сайта, который потенциальные клиенты могут посещать в удобное для них время, чтобы узнать больше о компании и ее продуктах до принятия решения о покупке. В последнее время, в связи с динамичным ростом социальных сетей, мы начали предупреждать рекламодателей, которые подчеркивают свое присутствие в Facebook, MySpace, Twitter и других платформах.

С тех пор партизанские рекламные щиты стали рекламными кампаниями для наших клиентов. Наши мобильные рекламные щиты, используемые от улиц Нью-Йорка до солнечной Южной Калифорнии, обслуживали широкий круг организаций — от компаний из списка Fortune 500 до относительно небольших организаций, таких как например, фан-клуб, который протестовал против решения большой телевизионной сети.

В течение последнего десятилетия мы последовательно обнаруживали, что успешные рекламные акции на рекламных щитах основаны на следующих ключевых элементах:

1. Прежде всего, знайте, кто и где находится целевая группа. Это общая кампания по продвижению бренда или целевое продвижение, например, торжественное открытие? Как правило, клиент будет иметь надежные демографические данные, относящиеся к так называемым жизненным атрибутам своей клиентской базы. Например, несколько лет назад мы провели кампанию по подбору персонала для крупной биотехнологической компании в районе Бостона. Ввиду этого пригородного местоположения компания приказала нам работать в часы пик AM и PM вдоль одного из сильно пригородных коридоров Нью-Нью-Гэмпшира на площади Кендалл в Кембридже, где работают многие их офисные конкуренты. В этом случае основной проблемой было то, что реклама нашего клиента способствовала его выгодной загородной среде.
2. Во-вторых, творчество не должно быть преодолено. Как правило, целевая группа имеет очень короткое время для обработки сообщения. Как уже упоминалось, логотипы компании и / или фотографии составляют большую часть тяжелой работы. Крупные примеры этой стратегии представлены в широком ассортименте наружной рекламы McDonald's Corp., в которой есть удивительные фотографии из различных продуктов ресторана и очень ограниченный текст.
3. Мобильные рекламные щиты о гибкости. Если во время розничной кампании одному месту требуется дополнительная помощь для увеличения продаж, очень легко переориентировать грузовик, чтобы проводить больше времени в определенной сфере деятельности.
4. Проверьте вашего поставщика правильно. Самая низкая цена не всегда самая лучшая. К сожалению, есть ряд операторов мобильных билбордов, которые платят своим водителям "под столом", чтобы сэкономить деньги на налогах на заработную плату и страховании вознаграждений работникам. Убедитесь, что ваши продавцы полностью застрахованы. Как агентство или торговая марка, вы не хотите получать звонок от IRS, который требует возврата налогов.
5. Продолжая эту тему, обратите внимание на грузовики поставщиков. Они выглядят поразительно или они чисты и ухожены? Безопасность очень важна, и на карту поставлены ваш имидж и репутация.
6. Доказательство исполнения дано. В эти дни, ROI метрики клиент хочет знать, что грузовик работает, когда и где он должен быть. Несмотря на то, что клиенты часто получают отзывы от клиентов и сотрудников, которые сообщают, когда и где можно увидеть грузовик, мы предоставляем выбор так называемых «свидетельств производительности», которые проводятся каждый день на протяжении всего маршрута во время кампании — и часто перед домом. размещение конкурентов. В зависимости от продолжительности вашей кампании, эти кампании могут доставляться партиями во время расширенной кампании. Мы также предоставляем нашим клиентам продукцию систем GPS-слежения в наших грузовиках, которые дополнительно подкрепляются ведущими дневниками.

В заключение, ключевой ценностью дизайна мобильных рекламных щитов является его невероятная гибкость, как в дневном, так и в географическом плане, чтобы сосредоточиться на атрибутах образа жизни демографических потребностей клиента. Мобильные рекламные щиты создают и повышают осведомленность и продвигают перспективу мультимедийных данных — будь то печать, веб 1.0 или более, социальные сети Web 2.0. В связи с продолжающейся фрагментацией других средств массовой информации, особенно традиционных наземных радиостанций, продвигаемых рекламой, в сочетании с увеличением числа потребителей, выходящих из дома каждый день, панель мобильной рекламы предлагает рекламодателям высокоэффективные средства массовой информации, которые можно усилить с помощью соответствующего креатива, должным образом спланированного и направленного сообщение из других СМИ